4.5.11

El patrocinio del baloncesto es más rentable que el del fútbol

El diario Expansión dedicó un artículo al estudio realizado por la consultora alemana Sport+Mark sobre el mercado del patrocinio deportivo en España. Las conclusiones de dicho estudio son reveladoras: el impacto de las marcas en la audiencia es más alto en el baloncesto que en el fútbol, donde la saturación publicitaria resulta contraproducente. Por precio y resultados, la inversión publicitaria en el basket es la que ofrece mayor rentabilidad
Así lo demuestra un estudio elaborado en España por Sport+Markt. Después de realizar varias encuestas entre aficionados al deporte, la consultora alemana ha concluido que el impacto de marcas en la audiencia televisiva es más alto en baloncesto. Esto significa que los telespectadores reconocen con mayor exactitud las marcas patrocinadoras de baloncesto que las vinculadas al fútbol.

'Excepto Adidas y Nike, que son las firmas más recordadas en ambos deportes, las diez empresas más nombradas en baloncesto consiguen una notoriedad media del 5,1 por ciento, mientras que las diez primeras marcas de fútbol tienen un 4,5 por ciento', explica Eva María Kraus, colaboradora en el estudio.


Marcas de clubes

La tradicional vinculación de los clubes de baloncesto con el nombre de su patrocinador es uno de los elementos clave para mantener en la memoria de los aficionados el recuerdo de la marca. En concreto Unicaja es la entidad con mayor notoriedad de la liga española de baloncesto por su larga vinculación con el club malagueño. Su popularidad se ve reforzada por sus actividades sociales y deportivas en Málaga, que la convierten, igual que a Pamesa en Valencia, en marca indiscutiblemente unida a su región. Entre las enseñas más recordadas por la audiencia también destacan Adecco y Tau Cerámica.

En España, la marca asociada al fútbol más recordada es Ford, patrocinadora oficial de la Champions League. Detrás se encuentran Aguila Amstel y Coca-Cola, y aunque la audiencia es capaz de nombrar infinidad de marcas, la dispersión es mucho más acusada que en baloncesto. 'El problema del fútbol es que hay un auténtico baile de marcas. Existe tal saturación de patrocinadores de clubes, de campeonatos, proveedores deportivos y publicidad que nadie es capaz de identificarlos y el impacto se reduce', explica Kraus.

La exposición de una marca durante un evento futbolístico es mucho mayor que la de cualquier otro deporte gracias a la cobertura televisiva, pero la saturación publicitaria obliga a los patrocinadores a realizar elevadas inversiones para conseguir impacto en la audiencia. En Carat Sport coinciden con esta idea: 'El baloncesto no sufre ni la saturación de marcas ni los costes millonarios, con lo cual es una opción rentable de patrocinio. Los clubes de baloncesto son los clubes deportivos españoles que mejor ratio inversión/notoriedad presentan', explica Javier Palmerola, de la consultora deportiva del grupo Carat.

Los gestores de eventos deportivos son conscientes de la maraña de logotipos que ha copado los paneles publicitarios en los campos de fútbol, e intentan dar una solución. Team, grupo que gestiona la Champions League, ha decidido reducir el número de patrocinadores progresivamente, ante la pérdida de impacto. De dieciseis patrocinadores, pasó a ocho, y ahora sólo cuenta con cuatro: Ford, Master-Card, Amstel y PlayStation. 'Es la única manera de que los patrocinadores aumenten el retorno de sus millonarias inversiones', explica Kraus.

Amaya Guillermo
Publicado en el Diario Expansión el 28/11/2002

En este sentido:
'El baloncesto tiene como ventaja su tradicional vinculación al mundo universitario, con una audiencia joven muy apetecible para anunciantes', explica Jesús García Fernández, director adjunto de Carat Sport. Según la consultora deportiva, el perfil del espectador que siguió los partidos de la Copa es muy codiciado por las marcas ya que es de clase social alta y con edades comprendidas entre 25 y 34 años.
http://www.acb.com/redaccion.php?id=9812

España es el país europeo en que el baloncesto presenta un mayor impacto sociológico y publicitario:
 




3.5.11

El día que Granger Hall no pudo con Michael Jordan

Granger Hall, dorsal nº 30 de Temple (uniforme oscuro).




Granger Hall defendiendo a Patrick Ewing. Partido Temple - Georgetown. NCAA 1985.








Estadísticas de Granger Hall en la NCAA.